文化，是一个民族的精神核心。

党的二十大报告中明确，要繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明传播力影响力。复兴传统文化的热潮在全国风行，承载千年文化的中国茶由此进一步迎来升级大机遇。纵览整个茶行业，不难发现，以文化为核心赋能自身的茶品牌纷繁，而在这一红海竞逐中，熹茗走出了非同寻常的发展路径。

12月13日，2023熹茗品牌大会在福建福州举办。“正心茶真挚友”，行业内外学者大咖齐聚，带来一场前沿的文化与思想盛宴。因出挑的文化内核在业界久负盛名的熹茗，究竟有着哪些值得行业参考的高质量发展模式？“中国高端文化茶”荣誉之下，又蕴藏着什么样的品牌“文化基因”？

△政协第十二届福建省委员会党组成员、副主席，海峡两岸茶业交流协会会长林钟乐对熹茗在文化与品牌融合发展上的实践表示高度认可（熹茗供图）

“中国高端文化茶全国销量领先”

熹茗获国际权威资讯机构认证

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盛会上，熹茗得到了国际权威咨询机构弗若斯特沙利文“中国高端文化茶全国销量领先”认证。

△熹茗获“中国高端文化茶全国销量领先”认证（熹茗供图）

“中国”“高端”“文化”“茶”四个词组合，传递的意义是：融合高端属性与文化要素的中国茶代表性品牌，具有一种引领性表征。“全国销量领先”的尾缀，则对“中国高端文化茶”进行了二次说明，展现其具体的品牌成绩内容。

近年来，熹茗秉承“以茶礼敬，和合天下”的初心使命，在中外大型文化场合践行文化传播，成为传播朱子文化与中华茶文化的窗口。随着熹茗获得“中国高端文化茶全国销量领先”荣誉，这一茶品牌的美好与努力正在被更多人看见，进一步奠定了其以文化为特色的品牌市场地位。

解码中国高端文化茶

文化基因与品牌行动成就传奇

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“中国高端文化茶全国销量领先”，无疑是一个极具含金量的对品牌阶段性发展成果的行业认可。然而，为什么偏偏是熹茗？

比起速生速死的昙花一现，熹茗一直以来践行的都是脚踏实地的长期主义。深度拆解熹茗获得“中国高端文化茶全国销量领先”荣誉背后的底层原因，不难发现，这与熹茗品牌所承载的文化意义和具体的行动落地，密不可分。

一方面在于其所具备的是由内而外、知行合一的文化发心；另一方面，真正成就熹茗成为中国高端文化茶的核心要素，是对于这份文化力量精准的、持续不断的、适时而变的发掘与发扬。

“朱子后人”的品牌文化基因

熹茗董事长朱陈松于主题演讲中表示，在熹茗，品牌和文化不是被策划出来的，不是挂在墙上的，是由内而外生长出来的。熹茗在优秀传统文化里找到根，找到归属和安定。即便市场总是变化，但正心不变，真挚不变，把握规律就能够有所得。

八百多年前，宋代理学大家、儒学集大成者朱熹在武夷讲学著述，以茶喻学，以茶明礼；八百多年后，朱子后人朱陈松创立熹茗，开启一段以茶为载的朱子文化传播新传奇。这一品牌渊源，坚定熹茗以文化为指引的发展路线，使其在波诡云谲的大环境中持续向好。

△熹茗董事长朱陈松（熹茗供图）

2021年3月，总书记来闽考察时走进武夷山朱熹园、燕子窠，发表“要把弘扬优秀传统文化同马克思主义立场观点方法结合起来，坚定不移走中国特色社会主义道路”和“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，成为乡村振兴的支柱产业”的重要讲话。前者在庆祝中国共产党成立100周年大会上进一步凝练为“两个结合”理论，后者三年来在茶行业中被广泛响应与践行。

无论千百年前的儒学文化、理学文化，还是当前中国式现代化建设的发展政策、方针，对主流思想的积极顺应与践行，都是熹茗得以稳固发展的基础。“两个结合”理论与“三茶”统筹理论的提出，进一步稳固着熹茗的“文化基因”，坚定品牌前行方向。

茶行业“求道者”的实践探索

如果说“文化基因”是熹茗取得“中国高端文化茶”的先决条件，那么其后续在品牌建设上的一系列前沿探索，则促成着这份荣誉的实际落地。

教育部长江学者特聘教授、中华孔子学会会长王中江指出，产品品质不仅体现在技术上，更深层的是在于理念和文化的传达上，熹茗十几年的发展到现在，是知行合一、名副其实。在对品牌理念与文化的践行过程中，熹茗也收获了越来越多文化圈层与商业圈层的认可，现场熹茗联动孔子学会、朱子学会等文化界知名学者和商业界专家大咖，共同启动熹茗“品牌挚友计划”。以正心为引，在迈向百年企业的道路上和挚友携手同行。

△文化大咖齐聚熹茗

恰如中国著名商业思想家吴伯凡所言，从产品到企业，包含着同心圆理论。即让不同消费者都可以在产品中找到具体需求点，吸引志同道合、精神对流的同行者，形成产品到品牌的同心圆结构。

这一寻求“同道中人”与“精神家园”的过程，可以看作熹茗从服务经济到体验经济到社群经济的转变过程。

△中国著名商业思想家吴伯凡（熹茗供图）

始终行走在“求道”路上的熹茗，修炼的远不止品牌内功，更在于对产业的赋能和对文化的发扬传播，影响更多人、事、物。据悉，熹茗是两大国家级学会——中华孔子学会、中国朱子学会的指定用茶，其在助力哥伦比亚外宾、驻华外交官福建行、考亭论坛等盛会茶叙，向世界传递中国茶与茶文化的同时；也深耕产业发展，通过建设松溪产学研旅综合基地、武夷山文化培训基地，持续推动“朱子杯”武夷山市民间斗茶赛举办等举措，强势赋能产区发展，为乡村振兴献出自己的力量。

中国著名茶人李曙韵进行《中国茶人的素养》主题分享时也提及，茶人有三重境界：一是享受茶；二是分享茶，三是共享茶，用茶用心去换取同饮之人的愉悦情绪。对境界的追求与温暖的传递，同样是熹茗一直坚定在做的事情。

△中国著名茶人李曙韵（熹茗供图）

事实上，熹茗早已在多年实践中，探索出了极具“个人特色”的文化赋能品牌发展模式，向消费者传递文化、共享好茶、引领风尚。

当朱子世家的千年传承遇上当代品牌的新兴理念，传统文化在碰撞中跃升，与新的消费需求、新的品饮习惯产生共鸣，再借由更贴合时代表达的全新面貌呈现在大众面前。在这一过程中，文化与茶品牌之间建立着更为深刻的联结，这是熹茗对于传统文化传承的创新尝试，也正是其能够取得“中国高端文化茶”认证的核心所在。

乘势“黄金时代”发展机遇

熹茗开启2024茶业探索新征程

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中国茶的“黄金时代”已至，即将到来的2024年，澎湃的红利与机遇必将随向好的大环境奔涌而至。

迎向2024年，熹茗正探索着文化引领的、抓住时代机遇的发展新模式。盛会现场，熹茗集团总经理叶婷婷分享了“熹茗2024赋能计划”。对熹茗2024年的经营管理政策、店主培训计划、门店经营理念等信息展开解读。

△熹茗集团总经理叶婷婷（熹茗供图）

活动期间，还开展了“熹茗书院·文化论坛”、“熹茗问茶”、萧寒X熹茗品牌宣传片发布、熹茗城市合伙人授牌等精彩环节，多维呈现着熹茗2023年的品牌年度发展成果与其对经营策略的思考。

中国传统文化讲究顺势而为，熹茗顺应的恰是时代的发展大势。2023熹茗品牌大会的开展，是承上启下的开始，在汲取2023年的品牌思考与经营成果之后，对于接下来的2024年，乃至未来的十年、百年，熹茗仍将持续践行品牌初心使命，在文化价值塑造与现实价值落地之间，不断找寻着平衡点，探索着文化引领茶业发展的新征程。

精准抓住大国崛起赋予的行业机遇，熹茗持续发扬中华优秀传统文化，坚定践行“三茶”统筹理念，在潜移默化中稳固行业影响力，不断解锁中国茶品牌光辉璀璨的未来。

责编/石彤彤

编委/王妙容