RandFishkin发表了一些关于当今人们如何使用Google的出色新研究。你可以在Surprisingdata中阅读我对这项研究的看法：15%的Google搜索仅由148个词驱动。

我联系了Fishkin，以更深入地研究他的新分析的影响以及他上个月在BrightonSEOSanDiego上分享的一些见解。

以下是我最近与Fishkin的问答中的亮点。为简洁起见，引文经过了轻微编辑。

最令人惊讶的发现。Fishkin对数据最大的惊喜是肥头的大小：

“需求'肥头'的巨大规模让我大吃一惊。我从来没有想到148个关键词将占所有搜索量的近15%。我希望我能将其与过去几年进行比较（而且我几年前就完成了这项研究），但我的猜测是Google的查询需求，就像我们经济的其他部分一样，越来越集中在顶层。

发挥创意。在他的BrightonSEO主题演讲中，Fishkin讨论了营销的未来是“零和”——这意味着要赢得人们的时间或注意力，你必须从别人那里偷走它。我们几乎已经达到了在线一切的顶峰。

例如，现在美国几乎每个人都能上网，而且他们花在上网上的时间并没有增加。以下是Fishkin认为这对我们意味着什么：

信息意图。多年来，品牌一直在创建信息内容，目标是在购买旅程开始时触达人们。根据Fishkin的分析，52.65%的Google搜索是信息性的。

现在我们处于AI概览的时代，Google可以使用生成式AI回答其中的许多信息查询。那么，品牌和创作者应该继续创建旨在获得良好排名的信息内容，还是这已成为一种过时的策略？Fishkin的看法：

“我猜很多人都在浪费时间、金钱和SEO专业知识来追逐流量，以获得永远不会回来的术语。但是，正如营销人员经常说的那样，“这要看情况！检查您的your结果。不要仅仅依赖对数亿次搜索的广泛研究，而这些研究可能不适用于你。

巅峰SEO。AndrewHolland最近写了一篇关于即将到来的SEO职业危机的文章。今年早些时候，SEO职位列表有所下降，尽管从传闻来看，最近几周情况似乎有所好转。

这对SEO意味着什么？是时候重新学习技能或重新考虑您的日常活动（即摆脱SEO清单心态）了吗？以下是Fishkin不得不说的话：

“我完全同意你的观点。SEO机会蛋糕正在缩小，这可能意味着我们已经达到了该行业的就业高峰。如果你可以将你的技能扩展到其他形式的数字营销，尤其是那些正在崛起的数字营销（通过其他人的渠道进行内容分发和创意品牌建设都是巨大的，IMO），我会倾向于这样做。

“总会需要有才华的搜索营销人员，但除非目前的趋势逆转，否则为内容和技术功能运行经典的、清单式的SEO所需的人数将下降，可能会下降两位数的百分比。”

自然流量与收入。WilReynolds写道，他的自然流量下降了，但收入却保持平稳。毫无疑问，SEO对各种规模的品牌都有价值。但是，自然流量的价值是否可能被“高估”或“高估”了？Fishkin的想法：

“几乎可以肯定，自从2013年Google取消了推荐关键词数据以来，自然流量和收入就混为一谈了。我的猜测是，对许多人来说，品牌搜索流量给你带来的way价值比你计算的价值要多得多，而非品牌搜索流量带来的价值要少得多。

“此外，如果你将品牌搜索视为搜索营销团队正在做的事情，而不是你的其他投资（品牌、公关、内容、活动、社交等）推动搜索的事情你可能分配了很多预算。

“我的一部分同意在TikTok上搜索与在Google上搜索不同。但是，Pinterest搜索呢？SearchGPT查询怎么样？Perplexity或Reddit呢？它变得混乱。

“不要再把SEO看作你唯一的锤子，把Google排名看作你唯一的钉子。世界更大，你的战术非常便携！

在租用的土地上建造。大约二十年来，您可能已经听过Fishkin讨论将精力集中在您的网站和电子邮件列表上的重要性。现在，他确信自己错了——你应该在租来的土地上建造。原因如下：

“当我说'在租用的土地上建造'时，我建议营销人员不要再将每个渠道都视为推动流量。如果你尝试这种方法，你每一步都在与平台作斗争。

“想想数字渠道，尤其是新兴的搜索和社交网络（ChatGPT、Perplexity、TikTok、Reddit、YouTube等），比如广告牌或电视。您的工作是吸引注意力、吸引并做一些令人难忘的事情，这将帮助潜在客户下次遇到您解决的问题时想到您的品牌。

“这也绝对有助于SEO（因为所有这些潜在的意识和参与度都会导致品牌化的Google搜索）。”

2025年的SEO。我很好奇Fishkin在2025年将如何处理SEO。特别是考虑到他的最新研究。

“有趣的是，我认为我们不会改变我们在我的任何一家公司围绕SEO所做的任何事情。

“对于SparkToro，我们长期以来一直认为，提高产品的知名度、展示它的功能以及建立具有高度可共享内容的品牌对我们来说是一条更好的途径，而不是试图竞争大多数与业务正交的无品牌关键字（遗憾的是，几乎没有人搜索我们做的事情）。

Fishkin还分享了一个2025年的SEO“技巧”（他说要持保留态度，因为他已经七年没有进入SEO领域了）：