入秋的午后，太阳依然强烈，透过纱窗，照在阳光国际公寓10楼的房间，形成斑马纹路的阴影。百米见方的屋子，靠窗是几张沙发，沿墙的一排木桌摆着红色插花，上方挂着梵高的向日葵，简单，安静，散发着艺术的气息。
这里便是新盒子工作室的所在地，每周都会举行不同类型的生活体验活动。人们进入屋中，抖落热汗和焦躁，将身心沐浴在咖啡、绘画、摄影中，时光也有了凝固的重量。工作室所传递的慢生活态度深入人心，就连外交部也选择来这里团建。
虎哥正在做咖啡，丹姐指着窗外的央视大楼说，我之前是在那里工作。从国内到留学，从上班到创业，从实体店到工作室，新盒子的三位合伙人用行动探寻着理想生活。虽遇过波折，但如今他们已找到了社群这个切入口，聚合起一批爱生活的人，一起前行。
一、北京遇上奥克兰
学传媒的张丹丹，大学毕业后进入央视工作，负责节目的后期剪辑。后来因为准备移民新西兰，她也就辞职出国留学，选了比较时髦的经济专业。此时，人称虎哥的谢鹏正在新西兰攻读经济学硕士，两人因此结识。
虎哥出身于餐饮世家，在奥克兰大学毕业后，先是去了麦当劳的供应商McCainfood工作，做到了亚洲区的经理。出于对美食的喜爱，他利用业余时间考了烘培师证书，后来又辞职，开了自己品牌的咖啡店。同样喜欢美食的张丹丹也在毕业后进入餐饮行业，加盟了新西兰著名品牌EsquiresCoffee，积累起咖啡店运营管理经验。
新西兰只有400多万人口，风光宜人，生活惬意，但一个商场就有十几家咖啡店，做生意的市场很小，发展空间受限。正在这时，国内有朋友邀请张丹丹回来帮忙做咖啡店，本就不安于平淡生活的她便决定回国创业。起初是在广州、成都等地做咖啡店的前后期搭建工作。
2014年，虎哥也回到中国，再加上另外一位热爱花艺的朋友杜笑媗，三人合伙在望京开了一家花艺主题的咖啡店，取名NewBox（新盒子）。类似的店在北京并不多，生意很好。但一年之后，望京地区改造，店铺被挡住了，生意受到影响。在这期间，也有不少人找他们做店面策划、婚礼甜品台、咖啡培训等工作。他们觉得这是一个不错的方向，便在2015年5月卖掉咖啡店，搬到阳光100公寓开了同名工作室。
但因为三人都从国外回来，资源几乎为零，除了几个以前转化过来的客户外，项目寥寥，整个6月份到9月份一直处于空闲状态，可谓出师不利。也就在这种状况下，他们想到了通过做线下活动来吸引用户，然后再引流到线上，进行长期沉淀。新盒子社群就此起步，打开了局面。
二、慢生活理念落地工作室
做生意需要有亮点的产品来吸引用户，做社群也需要有扎实的内容来聚合成员。从一个可以自由出入的街边实体店，到大楼里封闭的工作室，想要迅速推广口碑还是很难的。三人经过调整，决定从自己最擅长地方入手，将多年来的国外生活经验和慢生活理念传递出去。
于是，他们与“发现周末”合作，开始从咖啡拉花起步，把接项目的独立工作室变成了连接客人的生活空间。由于收费相对便宜，讲的东西切实有用，他们又结合自身经历，在课程中渗入了很多咖啡文化的东西，比如外国人怎么点咖啡、喝咖啡等，第一场活动就受到欢迎，效果不错。
之后，他们又相继开发了DIY唇膏制作、烘焙、插花、绘画、摄影等一系列课程。三人都有自己的绝招——虎哥是美食达人，张丹丹善于活动策划，杜笑媗是顶级花艺师曹江的弟子——能够游刃有余地将活动组织起来。每到周末，工作室从早上到晚上，都排得满满的。
虎哥和丹姐在新西兰已经习惯了慢生活节奏，回到国内后，感觉高速的经济发展在丰富了物质的同时，也带来了精神的疲惫，大家都想改变这种状态。到了周末，很多人已经不想呆在家里看电视、睡觉，或出去逛街、约饭了，而是想找一个美好的场所放松自己。新盒子所做的活动，就是教大家怎么去提高生活质量，让简单的吃喝不再是生存的必需，而是美的享受。
丹姐说，虽然她和虎哥都是学市场营销的，但感觉俩人并不是合格的salesperson，因为他们不会主动推别人去买东西。客人来新盒子参加活动，他们从不问别人是做什么工作的，也不推销产品。课程结束后，还会给大家准备甜品茶饮。所以，来到这里的人都感到很放松。
活动多了之后，他们发现有很多都是回头客，还有人几乎每期都参加。于是，他们便想到通过微信群载体将这些朋友进一步沉淀起来，加强连接关系，让大家能够更方便地得到新盒子的服务，同时也在这里结识更多调性相同的朋友。
三、线上交流与线下活动交互循环
在成立新盒子微信群之前，虎哥也参加了很多其它的群，并有意识地去观察大家是如何运营的。他感觉一个群要长久存在，需要保证群成员的纯洁性和目标的共同性，也就是让大家明确知道这个群是干什么的，形成家庭般的氛围，以真心对待彼此。
交流群的筛选门槛是隐性的价值观取向，进群的人都是热爱生活的人。他们不爱名牌，不喜欢显摆，愿意把钱花在自己认为值得的地方。比如，健身的人往往也喜欢吃，而爱吃的人又喜欢喝咖啡，同时大家都喜欢旅游，彼此之间至少有一个共同点。这种一致的调性让大家很自然地有一种亲近感，也让每个人都能自如地参与到聊天中。
群里有个朋友，只要一去健身房，就会下雨。于是每次雨天，大家就调侃他，你今天是不是又去健身了？由于性情相投，群里从来没有出现过撕逼的情况，大家说话都超直接，不矫情，也愿意把自己认为好的东西分享出来。有个很活跃的群员对丹姐说，我在新盒子才真正找到自己，在其它群是根本不说话的。
社群成立之后，带给工作室的不仅是客户的沉淀，更有业务的拓展。比如前段时间北京雨后出现双彩虹，刷爆朋友圈，群里也有很多人分享照片。于是，当期的绘画课，便从群里选出最美的一张，让大家画。比如中秋节就要来临了，早在七月份的时候，就有成员询问新盒子，到时有没有月饼制作活动，如果有的话，她就不出去玩了。比如虎哥擅长手机摄影，公众号上的美图全是他自己拍的，于是就有人请他开一门摄影课。
成员对社群的支持还提升到了业务合作的层面。新盒子平时会接不少婚庆策划、冷餐会等工作，仅三个合伙人忙不过来，于是就有很多成员来做兼职。他们本身都有很好的工作，可能月入两三万，帮新盒子做活动却只拿两百的酬劳。但他们在乎的不是钱，而是享受做活动的乐趣，增加人生的体验。
从线下活动的偶遇转化成线上社群的连接，然后又从线上的语言交流回到线下的真实交友。社群成员对社群的认可，带给社群主运营的动力，反过来又能给成员创造更好的服务。新盒子正是通过这种双向互动，增加了社群的黏性。
四、走自己的路，不受金钱束缚
放弃掉国外优越的生活和大公司的就职机会，选择回国创业，自然是为了获得更大的价值，所以商业模式也是新盒子不得不考虑的问题。但是自从做了社群，和客人们建立起朋友般的关系后，他们反而觉得盈利之心没那么迫切了，要追求的是一个可以长期延续的事业。
目前，新盒子工作室的主打业务有咖啡店的前后期搭建与管理、冷餐会活动的策划、西式简餐的制作等，偏向于为企业和个人提供商业资讯服务，是主要的赢利点。工作室承接过中国外交部、建工集团、华兴投资公司、面包旅行等公司的冷餐会活动，获得了很好的反响。
每个周日，新盒子的三个合伙人会在一起探讨，他们要做的是什么。此前，他们将自己定位在餐饮业，后来逐渐发现自己做的是一件与文化有关的事情，是一种生活理念的传播。而这种理念之所以能够生根成长，关键就在于社群的存在提供了足够的营养。
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