在过去十多年间，随着网络购物的愈发便捷，加之各电商平台不定时推出的打折促销活动，让实体书店屡遭重创。缩小门店、暂停营业甚至倒闭……在嘉定，实体书店似乎已淡出人们视线。
但近两年，随着西西弗、钟书阁、大众书局等知名书店连锁品牌进驻嘉定，似乎在昭示着实体书店行业有回暖趋势。不可否认，别具创意的装修风格，多元化的经营模式，让这些书店一时间成为“网红”。但在如今实体书店整体走向颓势的大背景下，人气和流量能否支撑嘉定的实体书店持续回暖，甚至突围？这还有待观察。
从辉煌一时到遭遇“滑铁卢”
年过七旬的嘉定地方史学者陶继明，至今仍记得上世纪七八十年代，嘉定市民在新华书店排队买书的场景。“一有新书上市，特别是外国文学书籍，书店门口就会大排长龙。”陶继明回忆，一般九点书店是开门，但很多人七点不到就来门口守着了，有的甚至从外地连夜赶来，“只为了能买到一本列夫•托尔斯泰的《复活》。”
陶继明曾是新华书店的员工，30多年的从业经历，让他亲历和见证了嘉定实体书店最好的时代。“新书一上架，很快脱销。”在他印象里，上世纪90年代到2005年左右，这一时期是嘉定实体书店最辉煌的时期。彼时，不仅新华书店遍地开花，担负着全区图书发行的主渠道，还涌现了求知、云海、贝塔斯曼等一批民营书店。书店不仅是买书的场所，还是当时市民阅读、结交书友的好去处。
2005年以后，互联网发展势不可挡，网络冲击下的实体书店生意日渐冷清。包括陶继明在内的一批书店从业者与经营者，都感受到市场的寒意。此后，民营书店纷纷倒闭，只剩下新华书店艰难维系。到2012年，在嘉定苦苦支撑了20多年的云海书屋，也宣布关门歇业。一时间，民营书店在嘉定已难觅踪影。
不仅是嘉定，纵观全国，实体书店停业的消息不绝于耳：有30多年历史的上海书城淮海店停业、拥有36间连锁店的光合作用书吧倒闭、在北京知识圈内享有盛名的风入松书店停业……调查显示，过去10年，有近五成实体书店倒闭。
而另一边，是网络书店的增多和电子阅读的兴起。随着京东、当当等网上购书平台的日臻完善，网络已经成为大部分读者购书的主要渠道。有数据显示，仅当当一家平台，2018年自营图书销量就高达15亿册。此外，手机、kindle等移动终端的发展，也进一步推动了读者阅读习惯从纸质阅读向电子阅读的转变。
“为什么要去书店？”就职于嘉定某国企的李先生坦言，已有两年没有去过书店了：“我现在一年的购书数量不下20本，但全部是通过网络书店下单。”在他看来，网络购书首先可以节约时间成本，网上订书一般第二天快递就能送达；其次，节约了资金成本，电商平台的折扣是实体书店难以比拟的。
尽管实体书店行业哀鸿遍野，但依然有人在坚守和不断尝试。在陶继明看来，实体书店是人类文明的产物，“只要纸质书不死，实体书店就永远有存在下去的理由。”
坚守的背后是突破与转型
在州桥老街，有一家售卖文学、历史、哲学、艺术类二手书的旧书店，名为宝云堂，在文史爱好者中小有名气。
街镇扶持、社会力量参与，这种联合运营的模式，在大众书局疁城新天地店已开始实行。具有国资背景的练祁文旅和民营公司宏海实业各占书局一半股份，入股大众书局前，宏海实业已是区内颇有影响力的品牌策划公司，参与运营的多家“我嘉书房”，已成为区内具有标志性的范例。宏海实业的加入，带来了丰富的本土化运作经验，让大众书局在试营业阶段并未表现出明显的“水土不服”。为扩大品牌的本土化影响力，在今年的上海书展期间，大众书局还接连推出7项活动，内容包括读书品茶会、公益讲座、手工制作等，并请来嘉定知名本土青年作家许佳，现场与读者互动，分享读书体会。
商业资本的作用同样不可小觑。近年来，在嘉定新开的各大商场中，实体书店似乎已成“标配”。有调查显示，各地购物中心给予书店的租金价格普遍是商业业态的50%，有的甚至仅为10%至20%。
不过，在宏海实业有限公司常务副总经理李华看来，作为文化阅读空间，书店不是纯粹的商业机构，更兼具公益性，承载着推动大众阅读观念和习惯形成的重要使命。这个观点与朱海芳不谋而合。她表示，钟书阁未来将把重心放在传承、发扬嘉定传统文化上，将嘉定的非遗文化与书店文化相结合，推出市场接受度高的创新活动与文创产品，“将书店融入城市文化的底蕴中，这样才有生命力。”
嘉融媒记者：王安琪，编辑：刘静娴
